مدخل إلى فن الفيديو الدعائي

 عالم الإعلانات عالم يمزج بين الفن و إستراتيجية الإتصال للمؤسسة بتناغم كبير جداً ، و تنقسم الإعلانات إلى صورة ، فيديو أو صوت و هذا يعتمد بشكل كبير جداً على الأداة الإعلامية المستخدمة لإرسال الرسالة التي تريد إيصالها. فإذا كنت تستخدم الراديو كأدة فمن الطبيعي أن تستخدم الصوت كإعلان و إن كنت تستخدم منشورات توزعها فالصورة هي أقرب وسيلة للإعلان كما هو الحال في إعلانات الجرائد. في موضوعنا هنا سنتحدث بعمق عن إعلانات الفيديو و طريقة إستخدامها بالطريقة الفنية المناسبة.

ربما أكثر الفيديو تأثير في وقتنا الحالي في السعودية و أكثرها إنتشاراً هذا المقطع الذي تم نشره بواسطة  معرف مهند في حسابه الشخصي حيث وصل عدد من أعادو تغريدته إلى أكثر من ٣ ألاف و هو مقطع من مسلسل سلفي للفنان ناصر القصبي. 

هل مقطع الفيديو أعلاه يعتبر ضمن عداد فيديوهات الإعلانات ؟

حتى نجيب على هذا السؤال يجب علينا أن نعرف بعض المعايير أو الأساسيات لتصنيف فيديو ليصبح ضمن فيديوهات الإعلانات. فالفيديو كما نعلم ينقسم إلى عدة أقسام منها فيديوهات لتقارير صحفية و فيديوهات دعائية و فيديوهات للإرشاد و فيديوهات غنائية و العديد من أنواع الفيديوهات. لكن هنا نتحدث عن فيديوهات دعائية

  • إجعلها قصة مشوقة

إن الفيديو الدعائي في الأساس لا يتجاوز الـ ٣٠ ثانية و أغلب القنوات التلفزيونية لا تسمح بدعاية تتجاوز أكثر من ٣٠ ثانية ففي إحصائية نشرت عن مدى تركيز الشخص لمتابعة إعلان معين قد لا يتجاوز الـ ٨ ثوان ، إذا فعليك أن تقنع المشتري بشراء البضاعة في هذه الثوان المعدودة. فماذا تستطيع أن تقدم في هذه الثوان المعدودة ؟ القصة المشوقة للإعلانات هي أكثر ما يلفت إنتباه المتابعين فإجعل قصتك في الفيديو الإعلاني أكثر حركة و أكثر تشويقاً و ربما تكون عملية المونتاج أكثر إحترافية و معظم هذه الفيديوهات قد تشاركها في الشبكات الإجتماعية فمدتها لابد أن تلائم سرعة تصفح الزوار لموقعكم أو حسابكم في الشبكات الإجتماعية. قد يتسائل البعض بأن الوقت قصير جداً لعرض دعاية في ثوان معدودة ، في الحقيقة أن الشركات التي نجحت في فن الفيديو الدعائي لجأت إلى العديد من الأساليب لغرس منتج الشركة في الصورة الذهنية للمتابع مثل تقسيم حملات الفيديو الدعائية للمنتج إلى عدة فيديوهات ، فتجد على سبيل المثال حملة شركة إفيان من أكثر الفيديوهات التي إنتشرت في التلفزيون و الشبكات الإجتماعية. إذا علينا أن نعي جيداً أن الفيديو المشوق هي إحدى أدوات الفيديو الدعائي. و ربما الدعاية أدناه توضح أكثر بالرغم من أن مدتها أكثر من ٣٠ ثانية ، لكن إثارة الفيديو تشدك إلى نهايتها 

  • أكثر من جمال المنتج و أدواته

نحب الأشياء الجميلة، فالفيديو الدعائي يجب أن يحتوي على أشياء جميلة تلفت مشاعر المتابع مثل الألوان الهادئة و اللقطات القريبة من تعابير إنسان مبتسم . الثيم العام للفيديو قريب للمشاهد الطبيعية و ألوانها الجذابة. تذكر أن الفيديو الدعائي كلما كان بسيط من ناحية الألوان و زوايا التصوير كلما كانت المعلومة التي تريد إيصالها أسهل و أسرع.

  • إظهار المنتج في أكثر من لقطة

ما فائدة الفيديو الدعائي إذا لم يكن منتجك واضح في سيناريو الفيديو ؟ يعمد منتجين الفيديوهات الدعائية إلى إظهار المنتج بأكثر من طريقة فمنهم من يضع المنتج على شكل حديث دائر بين طرفين و يذكر اسم المنتج و البعض يظهر المنتج بشكل صريح أمام الكاميرا و منهم من يعمد إلى زرعها ضمن خلفيات التصوير . و المبدع هو من يجمعها كلها في الفيديو الدعائي كما أن بعض الشركات عمدت إلى إظهار المنتج بشكل أكثر إبداعا بتوحيد هوية فيديوهات الدعائية من حيث الخلفيات أو ممثل الدعاية و البعض إستخدم المشاهير ليكونوا هم أيقونة فيديوهاتهم الدعائية كما في الدعاية التالية

  • تذكر تسويق ١٠١

في عالم التسويق و من ضمنها فن الفيديو الدعائي لا تنسى Calls-to-action و قد تأتي على عدة أشكال ففي بعض الفيديوهات الدعائية يعمد أصحابها عند نهاية الفيديو بزيارة موقعهم الإلكتروني أو الإتصال و البعض في عالم الإعلام الجديد يختم نهاية الفيديو برابط مباشر إلى موقعهم الإلكتروني و البعض يعمد إلى نقلهم لفيديو أخر ضمن حملة فيديوهاتهم الدعائية في حين بعض الشركات تعتمد بشكل كبير جداً على البريد الإلكتروني فقد تخصص في نهاية فيديوهات نموذج تسجيل بريد إلكتروني لإرسال المشاهد بعض عروض التخفيضات أو أخر أخبار المنتج و هكذا. إذا يجب علينا أن نعرف بأن تسويق ١٠١ هو أداة للتحرك و جذب المشاهد للمنتج إما بالشراء المباشر أو بالإنضمام إلى الحملة أو حتى المشاركة في نشر الفيديو في صفحته الشخصية.

وربما أفضل إعلانات شهر رمضان لعام ٢٠١٥م هو لشركة زين فتابع زوايا التصوير و الألوان المستخدمة و جميع المعايير التي ذكرناها سابقاً في هذا المقال

مقالات اخرى: