يندرج‭ ‬مسار‭ ‬الاتصال‭ ‬المؤسسي‭ ‬كمسار‭ ‬مهني‭ ‬وعلمي‭ ‬ضمن‭ ‬تخصص‭ ‬العلاقات‭ ‬العامة،‭ ‬فالمهمة‭ ‬الاساسية‭ ‬إستهداف‭ ‬الصورة‭ ‬الذهنية‭ ‬للجمهور‭ ‬الداخلي‭ ‬والخارجي‭ ‬للمؤسسة،‭ ‬وغالباً‭ ‬يتم‭ ‬إستحداث‭ ‬هذه‭ ‬الإدارة‭ ‬في‭ ‬المؤسسات‭ ‬الكبيرة‭ ‬بسبب‭ ‬حجم‭ ‬وطبيعة‭ ‬الفئات‭ ‬المستهدفة‭. ‬ويمكن‭ ‬تعريفها‭ ‬بأنها‭ ‬مجموعة‭ ‬من‭ ‬الأنشطة‭ ‬التي‭ ‬تقود‭ ‬وتنظم‭ ‬العمليات‭ ‬الاتصالية‭ ‬داخل‭ ‬وخارج‭ ‬المؤسسة‭ ‬بما‭ ‬يساهم‭ ‬إلى‭ ‬بناء‭ ‬صورة‭ ‬ذهنية وسمعة‭ ‬إيجابية‭ .‬